המותגים שמובילים בעולם העיצוב אלו בדרך כלל יוצרים את הבשורה הבאה בעולם של אפשרויות עיצוב אביזרים שמכתיבים את אוירת האופנה. שעוני יוקרה אינם פונים לקהל רוכשים אחד, אלא שיש בהם שעונים לנשים ולגברים מסוגים ומדגמים שונים, כשכל מותג מייצר שעון איכותי עם "אופי" אחר. ישנם שעונים יוקרתיים שהולכים עם הקו הקלאסי, וישנם שעונים שנראים לא פחות ממצועצעים או נוצצים, כאלו שקובעים את נוכחותם ואפילו יוצרים את ההופעה. לשעונים הללו קמו חיקויים רבים, אולם מביני העניין יודעים לזהות לפי הפרטים הידועים לגבי כל מותג.
שעוני רולקס
יש מותגים אשר קבעו את מעמדם לאורך היסטוריה ארוכת שנים. למשל, שעוני הרולקס אלו שעוני יוקרה מן הדגמי מהבולטים שבהם היה שעון צלילה עם שני אזורי זמן. זהו היצרן שזכה לתו תקן מאת כרונומטר ממכון התקנים עבור בדיקת הכרונומטר השוויצרי, ועד לימים אלו רולקס מייצרת מספר גדול ביותר של שעוני יד שעומדים בתקן הכרונומטר.
שעוני ברייטלינג
שעוני ברייטלינג הם ממש "שעון שוויצרי", אשר הוצע לטייסים ולצרכים של תעופה. שעונים אלו מיוצגים גם כשעוני יוקרה אופנתיים עבור מי שלא מגיע מעולם התעופה. יש בהם קולקציות שונות כמו למשל כרונו סופר אושן או כרונומט אבולושן ואירו ספייס – דגמים יוקרתיים שזכו לעדנה ולהצלחה בעולם כולו.
שעוני IWC
ישנה עלייה במכירות של שעוני יוקרה וביניהם גם שעוני המותג IWC – הן משום לקוחות חדשים שמצטרפים והן משום לקוחות ותיקים שנהנים מן המוצר ומעוניינים להשאר צמודים לצו האופנה. השעון מסמל עבור הרוכשים סמל סטאטוס – ביטוחי לאישיות שהולך עם האדם לכל מקום, בניגוד למכונית. היות שהביקוש לשעוני יוקרה עלה – וגם לשעונים אלו, הרי שהמחירים הופכים לנגישים יותר ויותר עבור ציבור הקונים.
