כיום, תפקידו העיקרי של שעון יד הוא בעיקרו לקשט, כי כדי לדעת את השעה כמעט כולם פותחים את הפלאפון הסלולארי. גם יצרני השעונים יודעים זאת, וכדי לשכנע אותנו לקנות שעון במתנה, הם ממלאים אותו בחידושים טכנולוגים או, וזו מגמה בולטת ביותר בשנים האחרונות, הופכים אותו להצהרת הון וסמל סטאטוס, ודורשים עבורו מחיר מופקע. אם נבחן את השעונים המוצעים כיום בשוק, נוכל לחלק את הסגנונות לפי גיל.
אפשר למצוא רצועות שעון שעליהן סוכריות או אפילו פרווה, אשר פונות ללקוחות היותר צעירים, ולעומתן נמצא שעוני יד אשר מיוצרים לנשים מבוגרות, עליהם כסף משובץ באבנים כמו קריסטל או האפשרות היותר יקרה, זהב עליו משובצים יהלומים.
בגדול שעונים המיוצרים לנשים מבוגרות הם בדרך כלל בעלי תפישה עיצובית שהיא יותר שמרנית כאשר הדגש בהם הוא יותר על משקל הזהב או הכסף, כמות האבנים המשובצות או היהלומים וגודלם. העיצוב הרווח הוא בעיקר של רצועות חוליות, או עיצוב יותר עדין ונשי אך לא קטן מידיי.
שוק השעונים שונה משוק האופנה בכך שלעומת השני הוא יותר פונה לנשים מבוגרות, שכן לעומת נשים יותר צעירות, לנשים המבוגרות יש יכולת כלכלית יותר גבוהה ולכן הן גם קהל מטרה יותר רווחי.
